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山東資深商標專家孫欣:盡快打造一個魯企共享的誠信品牌
發布時間:2021-03-15 作者:

       刑法修正案(十一)自2021年3月1日起施行。除了下調未成年人刑責年齡等亮點外,本次也對有關知識產權犯罪規定作出了修改,其中“將知識產權類犯罪最高刑期提至10年”備受關注。

  當前,我國正在從知識產權引進大國向知識產權創造大國轉變,知識產權工作正在從追求數量向提高質量轉變。山東企業如何利用品牌發展壯大?區域經濟如何借力品牌激活新動能?3月6日,經濟導報記者專訪了山東齊魯商標事務所創始人、商標注冊及管理資深專家孫欣。在從事商標注冊及管理工作近30年的孫欣看來,山東發展品牌經濟大有可為,引“牌”應與招商引資并重,并盡快實施“誠信齊魯”區域共享品牌戰略。

山東資深商標專家孫欣:盡快打造一個魯企共享的誠信品牌

  引“牌”新理念

  “‘牌’是指國內外著名品牌在其已注冊保護且與其核心商品或服務關聯度較高,但并沒有實際使用的產品或服務上的注冊商標。本地企業可通過申請其授權使用,利用大品牌的影響力,節省廣告宣傳費用,快速的將產品推向市場,提高市場占有率。通過引‘牌’可以在本區域內形成名牌產品和服務聚集區,促進當地經濟快速發展和地方影響力迅速提升,帶來產業群聚。同時,引牌對品牌的授權人可以帶來使用費收入及品牌價值的提升,形成授權人與被授權人的雙贏局面。”孫欣說。

  他舉例,比如國內某品牌電子企業,其核心產品為電子通訊產品,其他產品如冰箱等家用電器并不生產。這一品牌已注冊保護,如山東省某個企業擬生產家用電器,就可以考慮通過授權使用這個品牌。

  大品牌有無可能授權給其他企業使用其已注冊但不使用的品牌呢?孫欣解釋,“目前國內商標注冊商品和服務共計有45個大類,每個大類下又分為許多小群,每個小群中包括眾多商品或服務。大品牌企業為了保護自己的核心品牌,都會在多類別注冊保護,以防止他人搶注。但注冊后如果三年內沒有使用這些商品或服務,按照《商標法》有關規定,任何組織和個人均可以申請撤銷其注冊商標。因此,大品牌為了避免被他人撤銷,具有授權他人使用的意愿,更何況通過他人的使用可以擴大自身品牌影響力,增加無形資產價值。大品牌顧慮的是,品牌授權他人使用后會影響其品牌的美譽度。”

  孫欣建議,如果一地政府或相關部門,像現在重視招商引資一樣重視引“牌”,就可以成立一個引牌機構,對申請授權使用人進行考查論證并向品牌授權人提供擔保,以消除大品牌企業的授權顧慮。也可以建立一個品牌使用權交易平臺,制定引進政策,規模引進大品牌,以促進當地品牌經濟快速發展。

  企業困惑不少

  “曾經有一家省內的阿膠生產企業找到我們,提出了他們的困惑。企業生產的產品質量很好,可以通過自主創新技術進行阿膠DNA的基因檢測,產品質量有了明確的數據保證。但這樣一來產品價格和其他同類競品價格相比增加很多。”孫欣談起目前行業、企業面臨的問題:一方面,打價格戰造成了“劣幣逐良幣”現象,質量好、價格高的產品賣不過那些質量差、價格低的;另一方面,消費者在眾多品牌中很難辨別和選擇商品或服務,嚴重影響了企業發展及產品或服務營銷。

  孫欣認為,在品牌、商標的保護方面,很多企業首先重視度不夠,不明白注冊商標只是讓企業的品牌受到法律保護,但不能直接給企業帶來大的經濟效益。其次,欠缺打造品牌及保護品牌知識,多數企業沒有建立品牌保護體系,沒有品牌發展規劃,甚至沒有一個品牌管理制度。

  “現在成立一個公司,感覺一個名字挺好,核名后沒問題就直接注冊了。按照《公司法》,企業名稱是按照地域來核名的,同一個名稱可以在不同的區域內相同,比如可以叫做山東佳華或者浙江佳華,這是不沖突的;而商標的保護不同,商標保護是在全國范圍內的,且明確要求不能相同也不能近似。很少有企業論證該企業名稱是否有可能與他們在先的商標權發生沖突,給企業發展帶來變更名稱的風險。”孫欣建議,從公司成立核名開始,就需要進行在先權力檢索與論證。一般程序應為查詢論證、確定企業名稱、核心品牌注冊保護并建立保護體系、品牌合理合規使用。這樣才可以減少后期可能帶來的危機。

  打造區域共享的誠信品牌

  如何盡快發展山東省品牌經濟,打造出更多的名牌產品和服務?孫欣認為,目前最重要的就是通過法律和市場相結合的辦法,在山東省打造出一個“誠信”區域共享品牌。

  孫欣早在2018年就提出了將“好客山東”作為山東的文旅行業名片,將“誠信齊魯”打造成為省內誠信市場主體的名片。其中,“誠信齊魯”定性為區域共享的誠信品牌,使用人可通過雙品牌使用方式,借助“誠信齊魯”共享品牌的美譽度,提升自有品牌的影響力,從而獲得市場競爭優勢。

  在孫欣主持下,“誠信齊魯”已得到了國家知識產權局商標核準注冊,初步制定出了該品牌的使用標準及使用規則。目前正在積極籌備“山東省誠信品牌促進中心”這一公益組織,擬通過公益組織授權那些符合使用標準且愿意遵守使用規則的市場主體志愿申請使用。

  山東省齊魯商標事務所所長王超介紹,“‘誠信齊魯’的使用人必須符合使用標準,如成立時長、品牌宣傳年投入、無失信記錄等。使用中如果出現問題,不僅要收回授權,更有嚴格的追責方法,從而保證這一共享品牌的清與明。”

  孫欣介紹,下一步,他們將積極推動“誠信齊魯”品牌與名牌市場主體、名牌產品、名牌文化等融合,打造出山東市場主體的誠信名片。在條件成熟后,還將引入區塊鏈技術管理品牌。

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